Misión: Imposible

El té posee propiedades vehiculizadas por la teína y la teanina que se traducen en una mejora de la atención y, a su vez, en la disminución de la ansiedad por estrés. Una combinación de efectos que bien podría ser generadora de inspiración y de creatividad.  La inspiración que necesitó Lalo Schifrin para componer la […]

Sin ti no soy nada

La  Cucina Italiana es la publicación decana ( nació en 1929) y la más reputada sobre gastronomía y cultura alimentaria en Italia.  Su website, activo desde 1997, es un sitio de referencia para los incondicionales de la cocina mediterránea y, especialmente, de las exquisiteces que nos regala la rica y saludable cocina italiana. Tiene una […]

Eau de CC, la nueva fragancia de GSK

GlaxoSmithKline ha puesto en marcha en EEUU una ambiciosa campaña de prevención del cáncer de cérvix  para la  promoción de Cervarix, su vacuna contra el virus del papiloma. Su máximo exponente es este sorprendente spot lanzado la noche de los Oscar 2010 ante una audiencia de más de 40 millones de telespectadores: httpv://www.youtube.com/watch?v=6HumoHUC8yQ La polémica […]

para que no te olvides

Hace ahora un año, comentábamos en nuestro blog una interesante iniciativa de las autoridades suecas para prevenir a la población de la compra de fármacos online. Hoy nos fijamos en una campaña 360º de Langland para Pfizer que ha merecido un Gold Award en los RxClub 2009. Bajo el claim  «real danger», la campaña pone […]

live in my skin

«Live in my skin»: reinventando el medical education

La psoriasis es una enfermedad inflamatoria crónica de la piel que afecta a un millón de personas en España y a más de 125 millones  en el mundo. Una de las consecuencias más graves de la enfermedad es el impacto emocional y social que causa a quienes la sufren. Esto ocurre porque, a pesar de […]

el salero solitario

Unilever ha sido una de las compañías más precoces a la hora de comprender que la salud es un driver esencial para el consumidor y que  el binomio placer-convenience en alimentación resulta cada vez más insuficiente si se quiere liderar una categoría.  Los esfuerzos de la compañía han sido multidireccionales, aunque el más importante ha […]

Testimoniales que se dejan oir

El gran problema de los testimoniales suele ser lo poco creíbles que resultan y esto sucede por diferentes motivos.  A menudo se trata simplemente de una mala aplicación del recurso publicitario al  no encajar éste  con  el producto o servicio publicitado. Otras veces, el actor seleccionado para contarnos su experiencia de consumo es tan mediocre […]

a propósito de Torreiglesias

El pasado 7 de mayo conocimos por los medios la destitución fulminante de Manuel Torreiglesias, director  del programa «divulgativo» de salud «Saber vivir», de Televisión Española. La razón de su despido parece estar vinculada a la inserción de espacios de publicidad dentro del programa sin autorización de la cadena. Don Manuel, a pesar de no […]

pelos vivientes, champús diferentes

Anunciar un champú y no mostrar melenas al viento de mujeres-barbie como hacen las grandes marcas desde hace decenios. Algo imprescindible para cualquier marca nueva que pretenda diferenciarse y no consumir GRPs inutilmente. La solución: humanizar los pelos para estresar la necesidad de mimarlos. httpv://www.youtube.com/watch?v=WF4niIz_hWo&NR=1 spot de Leo Burnett Líbano

stents coronarios en Youtube: ¿información o publicidad?

El fenómeno de Youtube está adquiriendo dimensiones sin precedentes y también alcanza a la comunicación farmacéutica. Hoy no es difícil acceder, a través de esta plataforma de videos online, a  spots y a material audiovisual sobre medicamentos de todo tipo. Recientemente, me ha llamado la atención una noticia protagonizada por  Community Catalyst , una organización […]