stents coronarios en Youtube: ¿información o publicidad?

El fenómeno de Youtube está adquiriendo dimensiones sin precedentes y también alcanza a la comunicación farmacéutica. Hoy no es difícil acceder, a través de esta plataforma de videos online, a  spots y a material audiovisual sobre medicamentos de todo tipo. Recientemente, me ha llamado la atención una noticia protagonizada por  Community Catalyst , una organización […]

España, en el top 5 de la publicidad de salud

Los Global Awards han anunciado sus premios 2008. Se trata de la 14ª edición de este prestigioso certamen internacional de comunicación healthcare. Este año han participado 300 agencias de 30 paises. España, con 7 agencias premiadas, entre las que se encuentra innuo, y 10 Finalist Cetificates, se sitúa en la quinta posición del ranking de […]

Rx Club Awards 2008

Hace muy pocos días la organización del certamen de publicidad de salud con más solera en EEUU, los Rx Club Awards, anunciaron sus premios correspondientes a 2008 entre más de 2.300 candidaturas presentadas. Entre las agencias galardonadas, se encuentran cuatro españolas (hcbcn, innuo, ogilvy healthworld spain y publicis life brands), lo que confirma la buena […]

el desliz de meterse con el amor de madre

Todo le iba bien a Motrin, un AINE comercializado por Mc Neil (J&J) en EEUU, hasta que alguien decidió apelar al target madres con el siguiente spot… httpv://www.youtube.com/watch?v=BmykFKjNpdY La reacción de las teóricas beneficiarias del efecto analgésico y antiinflamatorio de Motrin fue fulminante. ¿Cómo osaba una marca meterse con un acto de amor tan natural […]

¿qué hay detrás del Viagra online?

Más del 50% de medicamentos que se venden por internet pueden tener un efecto letal. La Agencia Sueca del Medicamento ha puesto en marcha una ingeniosa campaña para advertir a la población de su país sobre los peligros de la compra de medicamentos en la red. La campaña cuenta con un spot de TV que […]

Unilever recluta prosumers en Alaska

Un prosumer es un consumidor activo, un producer (genera opinión, contenidos) y un consumidor al mismo tiempo. Todos somos potencialmente prosumers; consumimos productos o servicios y opinamos sobre ellos. Eso sí, lo podemos hacer con la vecina o, escribiendo en internet, con el resto del mundo. Es el nuevo poder de los consumidores y hay […]

nanoblogging para la salud

Twitter es una herramienta de nanoblogging cada vez más utilizada en el ámbito de la salud por su inmediatez y por su accesibilidad. Muchos profesionales de la salud lo utilizan para comunicarse, algunos pacientes para informarse, otros para promover cambios de hábitos saludables, otros para compartir experiencias sobre su enfermedad,… Una muestra más de que […]

La mejor medicina

Una emotiva pieza creativa para Pfizer, procedente de Canadá, que llega a nosotros gracias a la distribución viral de Youtube. httpv://www.youtube.com/watch?v=VpGyYLuoV5c El video nos conduce a un interesante site dedicado exclusivamente a ayudar a los pacientes a mejorar su calidad de vida, más allá de la terapia farmacológica. El centro está en el paciente, en […]

la creciente voz de los pacientes en la blogosfera

He tenido ocasión de visitar el blog Diabetes Mine de Amy Tenderich, una paciente diabética californiana que creó este espacio hace más de tres años y que contiene información exhaustiva sobre la enfermedad, historias de muchas personas que la padecen y comentarios sobre noticias relativas a la diabetes aparecidas en la prensa. También hay numerosos […]

El profesional de la salud utiliza Google

Hasta hace relativamente poco, muchos de nosotros, teníamos la impresión de que el profesional de la salud se movía principalmente en las fuentes especializadas a la hora de buscar información; pero lo cierto es que la realidad es bien diferente según nos muestra esta imagen procedente de The New England Journal of Medicine. La utilización […]