publicidad farmacéutica online: la FDA mueve ficha

La Food  and Drug Administration Norteamericana por fin mira a internet. Como organismo responsable, entre otras, de la publicidad de fármacos de prescripción en EEUU, la FDA ha convocado una audiencia pública para los próximos 12 y 13 de Noviembre para debatir las grandes cuestiones relativas a la promoción en el medio online  de medicamentos  […]

el salero solitario

Unilever ha sido una de las compañías más precoces a la hora de comprender que la salud es un driver esencial para el consumidor y que  el binomio placer-convenience en alimentación resulta cada vez más insuficiente si se quiere liderar una categoría.  Los esfuerzos de la compañía han sido multidireccionales, aunque el más importante ha […]

el antipackaging fideliza

Orbit te  propone decorar su nuevo pack de la forma más repulsiva posible para que tus colegas no te dejen sin chicles. A través de su microsite, puedes tunear el pack o enviar tu propio diseño original. En las primeras cuatro semanas recibieron más de 1.400 propuestas de particulares y de profesionales del diseño, creando […]

«eitch wan en wan»: el rap del Dr.Clarke

El pasado 9 de Julio, el Departamento de Servicios de Salud de Estados Unidos  (USGOVHHS ) lanzó via su canal en youtube un  concurso que premiaba el mejor spot amateur para la prevención de la gripe A (H1N1). Todos los videos recibidos están en la web de la gripe A de este departamento, que además […]

Testimoniales que se dejan oir

El gran problema de los testimoniales suele ser lo poco creíbles que resultan y esto sucede por diferentes motivos.  A menudo se trata simplemente de una mala aplicación del recurso publicitario al  no encajar éste  con  el producto o servicio publicitado. Otras veces, el actor seleccionado para contarnos su experiencia de consumo es tan mediocre […]

contra vang

obesos suicidas

Leo con estupor esta entrevista en «La Contra» del periódico  la Vanguardia de Barcelona (12/09/09) al jefe de la unidad de obesidad de la Clínica Londres, Jordi Carballido. Entre otras afirmaciones, este psicólogo asegura que la obesidad es una adicción y que «el obeso come para matarse». El tono alarmista va in crescendo y, ya […]

prostatethong

Un tanga que vale un León

El León de bronce de Cannes de este año, en la categoría de anuncios en prensa, ha tenido mucho que ver con la salud.  Se trata de una ingeniosa campaña firmada por los suizos de Jung von Matt para fomentar la detección precoz del cáncer de próstata. La propuesta busca romper con los prejuicios de […]

a propósito de Torreiglesias

El pasado 7 de mayo conocimos por los medios la destitución fulminante de Manuel Torreiglesias, director  del programa «divulgativo» de salud «Saber vivir», de Televisión Española. La razón de su despido parece estar vinculada a la inserción de espacios de publicidad dentro del programa sin autorización de la cadena. Don Manuel, a pesar de no […]

pikolin

háblame de ruido y no de muelles

La mayoría de marcas, todavía hoy en el siglo XXI, insisten en invertir su dinero en machacarnos con las excelencias de su producto, con sus atributos y con  sus beneficios comparativos.  Desgraciadamente, ignoran que hay alternativas mucho más eficaces para capar la atención del consumidor y para diferenciarse de sus competidores. Por suerte hay excepciones, […]

Síndrome de Preholiday

– edad y sexo de los pacientes: Afecta a personas de ambos sexos en edad laboral y suele debutar alrededor de los 25-30 años. – distribución geográfica: Su prevalencia es prácticamente exclusiva de los países mediterráneos y latinoamericanos. – prevalencia e incidencia: No existen datos concluyentes, pero en algunos países como España se ha observado […]