Cómo utilizar Pinterest en el sector salud

Una de las últimas y más exitosas redes sociales es Pinterest, una interfaz visualmente atractiva en la que los usuarios recopilan imágenes y enlaces a todo tipo de contenidos que les gustan y les resultan interesantes, inspiradores o curiosos. Una de sus fortalezas es que permite agregar diversos contenidos para educar y generar compromiso con los pacientes. Desde que nació en marzo de 2010, Pinterest se ha convertido en una de las 10 redes sociales más importantes, y tiene una gran proyección tal como podemos ver en la siguiente infografía.

Pero, ¿cuál es el potencial real de Pinterest para el social media en el sector salud?, ¿qué puede aportar la marca a la audiencia?

La cuestión recae en encontrar una estrategia creativa que permita conectar las compañías del sector salud con los pacientes y los profesionales mediante la aportación de conocimiento y la generación de un vínculo emocional. Algunas de las formas para aprovechar el potencial de Pinterest son:

  • Pensar visualmente: La base de la viralidad en Pinterest son las imágenes. Así, los usuarios comparten con sus seguidores aquellos contenidos que les parecen más interesantes y que más les gustan. Por ello, la primera estrategia a llevar a cabo es pensar qué se quiere comunicar y compartir las mejores imágenes (ya sean propias o de terceros) que representen la marca. Un buen ejemplo es el Pinterest de Livestrong, que busca concienciarnos acerca del cáncer y su trabajo mediante boards que muestran sus actividades, que explican sus acciones, presentando a sus voluntarios y su fundador….
  • Crear infografías: Las infografías  son herramientas muy útiles para difundir conocimiento y educar de una manera ligera y clara. Además, permiten hacer diseños atractivos que hagan su lectura más agradable. Facing Cancer Together, por ejemplo, ha creado un board de infografías para divulgar conocimiento sobre el cáncer de forma accesible para todos.
  • Mostrar la personalidad de la marca: Los usuarios se sienten más conectados con las personas que con las empresas. Así, las compañías que muestran su personalidad consiguen un vínculo emocional mayor con la audiencia que las que no lo hacen. Pinterest brinda la oportunidad de humanizar la marca mediante imágenes de sus colaboradores, del día a día en las oficinas, de las acciones que realizan… e incluso permite ir más allá y mostrar las preferencias de sus trabajadores, sus hobbies, etc.
  • Optimizar el perfil de usuario: Pinterest todavía no diferencia entre perfiles personales y perfiles profesionales para empresas. Por ello, es recomendable que una vez creado el perfil, se optimice mediante las configuraciones: poner el nombre de la compañía como nombre de usuario, rellenar la información de perfil con datos de la empresa, utilizar el logotipo como imagen del perfil, añadir enlaces a la página web, etc.  También conviene vincular Pinterest con el usuario de Facebook y el de Twitter de la compañía.
  • Optimizar el SEO de los boards y los pins: A medida que Pinterest está creciendo, se hace más evidente su eficacia en la estrategia SEO de las marcas. Todos los pins llevan un enlace hacia el site, hecho que hace que Google los reconozca como enlaces de referencia a la página web y, en consecuencia, mejore su posicionamiento. Por esta razón, es importante que en las configuraciones tengamos anulada la opción de “Hide your Pinterest profile from search engines”.

Además, hay que trabajar con mucha atención la categorización de los boards para que los usuarios vean nuestros pins, y se tienen que redactar con atención las descripciones de cada uno de los boards para que respondan a las palabras clave que interesa trabajar a la compañía.

Las marcas y las compañías todavía están viendo la mejor manera de sacar el máximo partido a esta herramienta, pero no cabe duda de que se trata de una gran oportunidad para llegar a los pacientes y profesionales de la salud mediante esta nueva forma de socialización e intercambio de recursos visuales.

Innuo ya está en Pinterest, visítanos y ayúdanos a difundir las mejores imágenes de comunicación en salud a través de innuo – communicating health.

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