«Live in my skin»: reinventando el medical education

La psoriasis es una enfermedad inflamatoria crónica de la piel que afecta a un millón de personas en España y a más de 125 millones  en el mundo. Una de las consecuencias más graves de la enfermedad es el impacto emocional y social que causa a quienes la sufren. Esto ocurre porque, a pesar de ser una patología no infecciosa,  la apariencia de sus lesiones genera rechazo en muchas personas. Centocor, una compañía farmacéutica estadounidense con fármacos contra la psoriasis, acaba de realizar un experimento social para concienciar a los profesionales de la salud sobre este problema. Bajo el lema «Live in my skin»  y con la ayuda de expertos en maquillaje de Hollywood, convirtió a cinco médicos voluntarios en enfermos psoriásicos por un día y los lanzó a la calle.  Sus vivencias en «propia piel» cuando acudieron al gimnasio o a hacerse la manicura se recogieron en una serie de videoclips que se pasaron por canales de TV para médicos en EEUU. Resultado: El 90% de dermatólogos encuestados afirmaron haber mejorado su comprensión del lado psicológico de la enfermedad. Una excelente campaña, firmada por DraftFCB USA,  que ha merecido un Grand Global en The Global Awards 2009 y que nos muestra una dimensión mucho más creativa y social del medical education.

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