Si tienes cinco minutitos y te apetece ponerte al día en tendencias de comunicación online, no dejes de echar un vistazo a este vídeo. Un interesante ejercicio de “comfiction”. Aunque si tardas un par de días en verlo habrá quedado obsoleto.
El mercado de la cosmética saludable está experimentando un crecimiento espectacular en países como China y las grandes marcas no han tardado en adaptarse a las preferencias de las consumidoras de ese país. Las mujeres chinas aborrecen estar morenas y no ahorran en gastos para asegurarse una tez lo más pálida posible. Cuestión de estatus. [...]
Estos días he podido revisar un interesantísimo estudio que ha realizado Universal McCann a partir de datos ya mostrados en su 3wave, que pone de manifiesto la influencia del medio social en los hábitos del consumidor en internet.
Internet lo ha revolucionado todo y en especial el social media y la web2.0, han abierto la puerta [...]
Los de JWT New York nos deleitan con un spot de bella factura y con un potente concepto creativo. Todos los obsesos de los virus debieron correr al Mercadona de turno para comprar una caja de Kleenex antivírico después de ver este spot. De vez en cuando todavía me inquieto pensando en el destino de [...]
A principio de mes tuvo lugar en Toronto el congreso de Medicine 2.0 en el que se trataron temas tan interesantes como: el fenómeno blog en el sector médico, las wikipedias profesionales, redes sociales de médicos y pacientes, herramientas de la web 2.0 de utilidad para profesionales, etc…
Especialmente interesante es el caso expuesto de “Implementation [...]
Con el claim “No nos gusta el amarillo”, la agencia quebequesa Les évadés demuestra cómo apropiarse del blanco, símbolo de salud dental, de una forma elegante y contundente. Me lo encontré hace tiempo en adverbox y me sigue gustando.
Swiss Medical es una importante red de centros sanitarios privados en Argentina. Hace ya un tiempo, introdujeron el humor en su comunicación de la mano de Lado C, con unos resultados excelentes. Una aproximación rompedora y mucho más humana en un sector donde casi siempre todo es demasiado serio y previsible. Chapeau por la creatividad [...]
Esta semana cae en mis manos un interesante estudio llevado a cabo por el “Center for Studying Health System Change en el que se examina a fondo la actitud y los hábitos del consumidor a la hora de buscar información sobre su salud.
El estudio, realizado con consumidores americanos, arroja datos significativos: el consumidor cada vez [...]
Una USP más clara que el agua + una buena idea creativa + una ejecución impecable. Simplicidad en el concepto y calidad en el desarrollo siguen siendo valores seguros en comunicación y muy especialmente en el sector healthcare. Felicidades a los de Grey France.
Con frecuencia el naming no nos ayuda demasiado a la hora de comunicar. En el sector farmacéutico, el sistema de registro de marcas suele ser lento y complejo, lo que obliga a muchas compañías a lanzar sus novedades bajo nombres que tienen registrados desde hace décadas y que con frecuencia “reciclan” de productos anteriores. Esta [...]
Hace un tiempo tropecé con esta obra maestra. La mayoría de oppis necesitan varios minutos para leerse y hay que estar a medio metro de ellos para entender lo que nos quieren comunicar. El resultado es que no sirven para lo que están pensados. Esta campaña de oppis nos muestra todo lo que deben tener [...]
