Publicidad y Salud

No tiene una sola gota de sangre ni amasijos de hierro esparcidos por las cunetas. La escena, descontextualizada, transcurre en el hogar y la familia es la protagonista. Y no sólo se dirige a los conductores sino a los niños,  prescriptores clave de sus padres a la hora de utilizar el cinturón de seguridad. Es Embrace Life, la última campaña de Sussex Safer Roads Partnership para mejorar la seguridad vial en ese condado británico. Simplicidad, sensibilidad, universalidad y dirección impecable son sus distintivos. Inicialmente concebido para pasarse en salas de cine, el spot ha generado en una semana 640.000 reproducciones  en youtube y un grupo muy activo en facebook. La calidad genera viralidad…y admiración.

campaña creada y dirigida por Daniel Cox

Para muchos, el iPhone ha sido la revolución tecnológica de estos últimos años. Su diseño, su funcionalidad y acceso a la información mediante el 3G permiten tener el mundo en nuestras manos.  Un particular mundo al que se le suma la gran comunidad de desarrolladores de iPhone en todo el mundo, que inundan cada día la App Store con nuevas aplicaciones. Aplicaciones listas para ser descargadas e instaladas en cuestión de segundos en el dispositivo. Lo más significativo es que el número de aplicaciones es ya cinco veces mayor que los juegos que ofrecen PSP de Sony o Nintendo DS

¿Pero entre tanta aplicación, podemos encontrar utilidades que nos ayuden en el día a día en nuestro ámbito sanitario?

Un ejemplo reciente, dentro de la categoría “Medicina” es la aplicación publicada esta última semana , llamada “vademecum 2010”.
Una aplicación que permite la consulta inmediata de información fundamental sobre medicamentos (composición, laboratorio, posología, excipientes, etc…) y que busca ser una herramienta de consulta en cualquier lugar en cualquier momento.

Pero como dirían en los concursos, aún hay más, porque siempre podemos complementarla con otra aplicación llamada “Principios Activos”, que a modo de guía de consulta rápida, dispone de información de más de un millar de principios activos.

Estos son dos ejemplos de buenas aplicaciones para iPhone que van orientadas al profesional sanitario, pero cada día que pasa, existen más aplicaciones de Salud dirigidas a paciente. 

Un ejemplo de estas aplicaciones es”WeightBot“, un simpático robot que permite almacenar cada día tu peso y obtener resultados de situación actual, histórico y la previsión en tiempo para alcanzar el objetivo deseado. Una gran aplicación, motivadora como pocas, para aquellos que quieran ver como avanzan sus esfuerzos de la dieta. Totalmente recomendable.

Esta y otras de las aplicaciones disponibles para iPhone no solamente buscan ayudar al paciente a controlar y mejorar su salud diaria, sino que a la vez, hacen del iPhone todo un dispositivo sensibilizado con la Salud de sus usuarios.

Tu salud puede estar en tus manos.

Steve Jobs acaba de sacar el último conejo de la chistera de Apple, el iPad.  Con un tamaño similar al de  una hoja din A4, 680 gramos de peso y 13,4 mm de grosor, este nuevo dispositivo táctil, multimedia, 3G y con autonomía de 10 horas no sólo crea un nuevo segmento dentro de los gadgets electrónicos sino que abre muchas posibilidades  en el sector de la salud. El iPad combina imagen y conectividad con simplicidad y portabilidad. Con estas características y un precio asequible, no es difícil imaginar cómo podría  mejorar la comunicación en varios  frentes:

- comunicación médico – médico: ¿se imagina alguna forma más práctica de realizar una interconsulta con un colega?

- comunicación médico – paciente: ¿y si por fin entendiéramos a nuestro médico de cabecera cuando trata de explicarnos en qué consiste la artroscopia que nos realizará mañana?

- comunicación delegado de visita – médico: ¿y si el iPad rompiera el maleficio de la tablet PC y modernizara de una vez por todas el acto de la visita médica?

Los consumidores acabarán dictando sentencia pero el iPad tiene toda la pinta de haber llegado para quedarse y es  probable que se convierta en un medio a tener muy en cuenta por parte de quienes trabajamos en comunicación y salud.

Recaudación íntegra para Médicos sin Fronteras. Entradas virtuales: cc 2100 3063 99 2200110010

Un nuevo  post de WhyDot pharma nos pone al día sobre la actividad  de las compañías farmacéuticas en la twittersfera. Además del crecimiento medio de followers  (51 % en 6 meses), destaca que una de las últimas en llegar (Pfizer) se ha convertido en sólo cinco meses en la que tiene más  seguidores (3.941 en diciembre de 2009), aunque seguida muy de cerca por Novartis. Por otra parte, la media de tweets mensuales (45) y de canales seguidos (600)  también ha crecido significativamente respecto al último semestre.

La presencia de laboratorios en twitter tiene una corta historia (los primeros canales aparecieron a finales de 2008) y la mayoría de iniciativas provienen de EEUU y de otros países anglosajones. Este inicio tardío no es de extrañar tratándose de un sector que, siendo de los más innovadores con sus productos, sigue siendo uno de los más conservadores  en sus estrategias de comunicación. Si a nivel internacional las cifras absolutas todavía son muy modestas, en España aún lo son más ya que sólo Menarini (que nos conste) mantiene un canal con actividad significativa en twitter, con 223 seguidores, 328 seguidos y 353 tweets desde Febrero 2009 y es la farmacéutica pionera en nuestro país en comprender el potencial y participar de los social media.

Twitter acerca las marcas a sus stakeholders,  facilitando la comunicación a través de conversaciones que requieren inmediatez, transparencia y constancia. Las compañías farmacéuticas lo empiezan a descubrir pero la mayoría todavía parece desconocer cómo, cuándo y cuánto deben actuar en ésta y otras redes sociales. Entre tanto, el tiempo pasa y esta situación no hace más que alimentar el hermetismo que ha caracterizado la reputación de sus marcas a lo largo de su existencia.

Time to tweet?

UN Photo/Marco Dormino

Médicos sin Fronteras solicita que todas las donaciones para los damnificados por el terremoto de Haití se canalicen a través del Fondo de Emergencias. También se pueden realizar donativos desde España a través del teléfono 902303065 de MSF.

La atención médica es la primera necesidad en esta catátrofe que afecta a cientos de miles de personas y que supone la mayor crisis humanitaria a la que se enfrenta  Naciones Unidas.

Información al minuto en el blog de  American Red Cross , en el grupo de Facebook Earthquake Haiti y en  Twitter

Unos les llaman gadgets, otros gimmicks y algunos hasta han llegado a acuñar un nuevo término: pichigüilis.  Son los famosos obsequios que a modo de “recordatorio de marca” siguen utilizándose en promoción médica. En algunos paises como EEUU o Gran Bretaña están prohibidos o muy restringidos pero en otros como España siguen vigentes. De hecho el código de buenas prácticas de Farmaindustria determina que es admisible la entrega de obsequios tales como utensilios de uso profesional en la práctica médica o farmacéutica o utensilios de escritorio de valor insignificante.  Como muestra con excelente humor en su blog Lis Ensalander, muchos de estos objetos no tienen ninguna relación con lo que se desea comunicar, a menudo son usados simultáneamente por productos de compañías distintas y su calidad impediría su distribución incluso en mercadillos de barrio. En definitiva, casi siempre suponen un atentado a la propia marca a la que sirven de soporte y a los valores que esa marca representa y que tanto esfuerzo cuesta transmitir. Si la ley no lo impide, los gadgets para médicos subsistirán en nuestro país, pero no costaría mucho aplicar un mínimo de buen gusto y de coherencia de comunicación para evitar los daños colaterales que producen en el branding de fármacos que facturan miles de millones. Mientras tanto, hay una escena que no dejará de repetirse en ningún congreso y cuya explicación sociológica merecería un post aparte…

Los Bolis from Vicente Baos on Vimeo.

Papa Noel, más allá de su origen religioso, ha sido y sigue siendo una estrella de la publicidad. Sin embargo, un reciente artículo publicado  por expertos en salud pública australianos en The British Medical Journal podría amenazar su status quo, al parecer sin que fuera ésta la pretensión de los autores.  ¿Es Santa Claus un icono perjudicial que promueve un estilo de vida poco saludable? ¿Debería someterse a dieta, arrojar su pipa al mar y dejar de aceptar brandy de los niños? Algunos opinan que sí y no han dudado en proponer que este personaje emblemático de la Navidad sea sometido a un” restyling” urgente que incluya la reducción drástica de peso para que deje de perjudicar a los niños del mundo con su aspecto inadecuado; la Santa Diet, que existe,  se va a poner de moda.  Otros no son partidarios de este tipo de cambios y defienden la imagen tradicional de Papa Noel como alguien voluntarioso,  generoso e incluso dinamizador de la economía. Una polémica que parece algo surrealista y estéril pero que podría contribuir a la creciente estigmatización de las personas obesas y, no os extrañe, a dejar en poco tiempo sin trabajo a San Nicolás si no empieza a cuidarse.

BON NADAL, FELIZ NAVIDAD, MERRY CHRISTMAS.

Santa Claus según Thomas Nast, una ilustración de 1863 en Harper’s Weekly que ha marcado la imagen contemporánea del legendario personaje.

Fritz Kahn fue un ginecólogo alemán nacido en 1888 y un genio de la literatura médica silenciado por los nazis debido a su origen judío. La obra de Kahn es única por su forma de contarnos cómo funciona el cuerpo humano y, sobre todo, por las fantásticas ilustraciones que nos dejó. Khan utilizó los sistemas industriales para hacer divulgación científica y convirtió la divulgación científica en arte.  Recientemente, el artista audiovisual Henning Lederer ha homenajeado a este personaje casi desconocido con un proyecto interactivo basado en uno de los dibujos más conocidos de Kahn, que aparece en su obra magna “Das Leben des Menschen” (La Vida del Hombre). Una auténtica perla de la que os dejamos una muestra.

Para los aficionados al arte médico y los que quieran descubrir a este autor, el Museo de Historia de la Medicina de Berlín organiza la primera exposición antológica sobre la obra del Doctor Khan del 23 de Enero al 11 de Abril de 2010.

A pesar de que el golf no está viviendo sus mejores momentos debido a accidentes de tráfico inesperados, la pasión de los japoneses por este deporte no deja de crecer. Pero practicar éste y otros deportes en las urbes niponas no es nada fácil debido a la falta de tiempo y de espacios disponibles. Una marca internacional de ropa interior, Triumph, ha decidido poner fin a esta dificultad con un nuevo producto que une moda, deporte y movilidad. Un obsequio saludable para los que aún no tengan resueltas las compras navideñas…

No hay nada mejor que lograr que el consumidor se involucre con la marca y con su mensaje.

¿Alguien dijo que eso era exclusivo de la web 2.0? Un estupendo “ejercicio” de New Moment Macedonia demuestra nuevamente que no. Para seguir creyendo en el offline.

visto en adsoftheworld

Durante más de 100 años, los profesionales de la salud han contado con el Manual Merck para obtener información esencial sobre diagnósticos y tratamientos. Pero en pleno siglo XXI, donde la rapidez, la movilidad y la accesibilidad a la información es ya una obligación para todo manual de consulta, no era de extrañar que pronto apareciera una versión digital para el dispositivo móvil por excelencia en nuestros días, el iPhone.

Aunque habían intentos, hasta ahora nadie había conseguido un Manual Merck tan completo como el desarrollado por Agile Partners, en el que se incluye una versión HOME mucho más reducida en contenidos y una versión PROFESSIONAL para profesionales de la salud. A 7,99 euros, y 23,99 euros respectivamente, desde la App Store de Apple.

Una vez más, tecnología y buen contenido se unen para ofrecer una muy buena herramienta que a buen seguro será bien recibida por aquellos profesionales que ya dispongan de un iPhone.

Para los que quieran ver su funcionamiento y las pantallas interiores, incluimos este vídeo.

Desde la aparición del iPhone, el tema de las pantallas controladas con las yemas de nuestros dedos se ha convertido en una autentica moda. Una moda que no ha dejado indiferente a  Norrköping Visualization Center , que en colaboración con el Center for Medical Image Science and Visualization, han desarrollado sistema virtual de autopsias, que promete ser toda una revolución. Mediante las manos, podemos ir avanzando por diferentes pantallas, mientras se muestran resonancias magnéticas y tomografías computerizadas del cuerpo a estudiar. Sin duda, toda una experiencia.

¿Hay algo más difícil que cambiar hábitos individuales o colectivos? Seguramente no. La resitencia al cambio es algo que llevamos todos dentro y que tiene que ver con la dificultad de modificar las sólidas conexiones neuronales que vamos desarrollando a lo largo de nuestra vida así como con los neurotrasmisores que participan en ellas. Esta es una de las razones por las que la mayoría de iniciativas de cambio de hábitos de las personas fracasan estrepitosamente.  Los médicos lo viven cada día en sus consultas. Sin embargo, modificar ciertas costumbres inadecuadas que adquirimos sobre todo en la infancia es primordial para mejorar nuestra salud y bienestar, como no se cansan de repetir los expertos.

Pero…¿y si la solución fuera la diversión? Una excelente iniciativa sueca, The fun theory,  apunta en esta dirección y creo que es una buena oportunidad para hacer reflexionar a muchos sobre la forma en que deben abordarse los cambios de comportamiento tanto en el ámbito individual como de la empresa o de la sociedad. Ah!, se me olvidaba. “The fun theory” es un campaña SM de Volkswagen donde la marca escucha al consumidor y lo implica en la mejora de nuestra sociedad. En la nueva era del marketing es precisamente de lo que se trata.

Hace ahora un año, comentábamos en nuestro blog una interesante iniciativa de las autoridades suecas para prevenir a la población de la compra de fármacos online. Hoy nos fijamos en una campaña 360º de Langland para Pfizer que ha merecido un Gold Award en los RxClub 2009. Bajo el claim  “real danger”, la campaña pone el foco en el riesgo que se asume al adquirir un medicamento fuera de los canales autorizados y se apoya en un amplio plan de comunicación que incluye website,  road show por Gran Bretaña, vallas publicitarias en todo el país y un spot que no dejará indiferente al televidente, sobre todo si lo contempla a la hora de comer…

Desde que los videojuegos entraron en el mundo del marketing, el crecimiento del advergaming (Advertising + Games) se ha disparado en estos últimos años.  Y es que no es de extrañar, a todos nos gusta jugar, generan una buena experiencia de usuario, un buen recuerdo de marca, y ayudan considerablemente a aprender de una forma diferente.

Revisando los ganadores de los Global Awards 2009  se confirma esta utilización en el Sector Healthcare. 

Este es el caso de Disease State Educational Gaming Wii, un juego que utiliza la tecnología de los mandos de la Nintendo Wii con fines de aprendizaje enfocado a los asistentes de la conferencia anual de la Asociación Americana del Corazón (AHA) 2008.

Realizado para el anunciante Disease State y creado por Medicus Life Brands y iMed Studios (USA), es un ejemplo más de que los advergame, unidos a una buena idea de juego y una tecnología de moda como es la wii pueden funcionar, y muy bien, en el mundo Healthcare.

La psoriasis es una enfermedad inflamatoria crónica de la piel que afecta a un millón de personas en España y a más de 125 millones  en el mundo. Una de las consecuencias más graves de la enfermedad es el impacto emocional y social que causa a quienes la sufren. Esto ocurre porque, a pesar de ser una patología no infecciosa,  la apariencia de sus lesiones genera rechazo en muchas personas. Centocor, una compañía farmacéutica estadounidense con fármacos contra la psoriasis, acaba de realizar un experimento social para concienciar a los profesionales de la salud sobre este problema. Bajo el lema “Live in my skin”  y con la ayuda de expertos en maquillaje de Hollywood, convirtió a cinco médicos voluntarios en enfermos psoriásicos por un día y los lanzó a la calle.  Sus vivencias en “propia piel” cuando acudieron al gimnasio o a hacerse la manicura se recogieron en una serie de videoclips que se pasaron por canales de TV para médicos en EEUU. Resultado: El 90% de dermatólogos encuestados afirmaron haber mejorado su comprensión del lado psicológico de la enfermedad. Una excelente campaña, firmada por DraftFCB USA,  que ha merecido un Grand Global en The Global Awards 2009 y que nos muestra una dimensión mucho más creativa y social del medical education.

En un reciente estudio publicado en Atención Primaria constatamos que el uso de internet por parte de los médicos españoles se ha generalizado en los últimos años y que, además, está sufriendo cambios cualitativos de gran trascendencia. Un par de datos que lo ilustran: el 75% acude habitualmente a la red para actualizar sus conocimientos y, lo que me parece todavía más relevante, un 27% ya sugieren (prescriben) páginas web a sus pacientes.

Pero el auténtico cambio viene del lado del propio paciente. Más del 80% de profesionales españoles ya ha recibido alguna vez preguntas sobre información vista en internet por parte de sus enfermos y más de un 13% las recibe semanalmente.

La proporción de médicos según el tipo de petición específica recibida es la siguiente:

- pruebas de diagnóstico por imagen: 33%

- una prescripción concreta: 26,3%

- una prueba de laboratorio: 25,6%

- un tratamiento quirúrgico: 24,1%

A pesar de estos datos tan reveladores, todavía sigue prevaleciendo una actitud ambivalente entre nuestros facultativos ante el medio online, según se refleja en los resultados del estudio:

No hay duda de que internet ya ha comenzado a cambiar para siempre la relación médico-paciente en nuestro país, pero está en manos de los médicos y de los demás agentes de salud el que esta transformación se traduzca en un beneficio real para la salud de todos. En mi opinión, deberán trabajar proactivamente para evitar el creciente “gap digital” que se está produciendo entre ellos y los ciudadanos que acuden a las consultas. El tiempo no corre precisamente a su favor…

La Food  and Drug Administration Norteamericana por fin mira a internet. Como organismo responsable, entre otras, de la publicidad de fármacos de prescripción en EEUU, la FDA ha convocado una audiencia pública para los próximos 12 y 13 de Noviembre para debatir las grandes cuestiones relativas a la promoción en el medio online  de medicamentos  éticos y de instrumentos médicos. El objetivo final no es otro que regular esta trascendental cuestión y establecer directrices vinculantes al respecto, lo que es previsible que ocurra durante 2010. En esta convocatoria participarán más de 60 expertos en salud y en social media y también podrá participar en directo o en difereido todo aquél que tenga algo que decir al respecto. Los cinco grandes temas que se abordarán son los siguientes:

- ¿Qué responsabilidad tienen fabricantes , envasadores y distribuidores en la comunicación online de sus productos?

- ¿Cómo pueden cumplir las regulaciones vigentes que afectan a la publicidad de sus productos cuando deciden promocionarlos a través de internet y de las redes sociales, especialmente en un medio donde pueden haber limitaciones de espacio y en el que la comunicación puede producirse en tiempo real?

- ¿Qué criterios se deben seguir para corregir información errónea o inexacta sobre productos en sitios online controlados por terceros?

-¿Cuándo debe considerarse apropiado el uso de links?

- ¿Qué repercusiones tiene el medio online en la comunicación obligatoria de las reacciones adversas?

Se trata de un acontecimiento que, aunque a mi juicio llega tarde y que no está exento de críticas, tiene gran trascendencia ya que con toda probabilidad marcará la pauta futura sobre la publicidad farmacéutica online, no sólo en EEUU sino también en el ámbito internacional. Las sesiones podrán seguirse en directo vía webcast.

Visto en Pharma Marketing Blog

La editorial alemana Eichborn encuentra un forma… bestial de anunciarse en la Feria del Libro de Frankfort. ¿Un nuevo soporte is born?

Los 20 años de Advil , el ibuprofeno de Wyeth en EEUU, celebrados con un anuncio al que no le falta ni le  sobra nada.

autores: Y&R Canadá.

En uno de mis naufragios por las redes, di con el blog de Redes, programa tripulado por el astro de la divulgación científica, Eduard Punset.
Echad un vistazo al programa “Los fármacos que vendrán”, un repaso a la era post descubrimiento de la doble hélice del ADN, con una interesante mirada hacia el futuro, de la mano de Manel Esteller (director del programa de Epigenética y Biología del Cáncer del Instituto de Investigación Biomédica del Hospital de Bellvitge) y con la colaboración de Pere Berga (director de Gestión I+D del Grupo farmacéutico Almirall Prodesfarma). Francamente recomendable.

Todos estamos acostumbrados a ver utilizaciones de obras arquitectónicas como soporte publicitario, en la mayoría de los casos en forma de lona sobre la fachada; pero yo personalmente había visto pocas cosas espectaculares como el ejemplo que ilustra esta entrada.

Bayer Healthcare utiliza la fachada de su cuartel general en Leverkusen como soporte publicitario mediante la utilización de una instalación compuesta por 5,6 millones de LEDs que cubren sus 17.500 metros cuadrados de fachada.

visto en Engadget

Unilever ha sido una de las compañías más precoces a la hora de comprender que la salud es un driver esencial para el consumidor y que  el binomio placer-convenience en alimentación resulta cada vez más insuficiente si se quiere liderar una categoría.  Los esfuerzos de la compañía han sido multidireccionales, aunque el más importante ha ido dirigido a la modificación del perfil nutricional de sus productos: eliminación de ácidos trans, reducción calórica, disminución de grasas saturadas, etc. Una de las marcas de referencia de la compañía, Knorr, se ha concentrado en reducir significativamente el contenido en sodio de sus productos. Este interesante spot realizado por DDB Canadá humaniza un salero para comunicarnos el compromiso de la marca con las crecientes expectativas del consumidor en lo que se refiere a la salud.

Son las 5 de la tarde y mi cuerpo me pide gasolina, pero hoy no hay galletas en el cajón de la oficina. Así que me doy una vuelta por el quiosco del World Trade Center a ver qué tentempié es el candidato para saciar el capricho.

Multitud de etiquetas se pasean ante mis ojos invitando a adentrarme en el maravilloso mundo de las sensaciones: chicles con sabor interminable, chocolatinas crujientes, caramelos refrescantes, frutos secos salados, patatas con aroma de barbacoa…

Tengo hambre, capricho y poco tiempo, así que la contundencia rompedora con la que se me presenta CRUNCH hace que sea el elegido.

Me siento ante el ordenador, lo muerdo y… ¡Menuda decepción! Yo que pensaba que un pequeño terremoto menearía la oficina… Pues va a ser que no.

Pero mi curiosidad gatuna me lleva por las redes hasta dar con un estudio de lo más interesante:

Unos investigadores de la Ross School of Business, localizada en la Universidad de Michigan, han encontrado relación entre la percepción sensorial del alimento y el copy del envoltorio. Por lo visto, el estudio pone de manifiesto que los mensajes que apelan diversos sentidos, tipo “estimula tus sentidos”, conllevan una percepción mucho más positiva e intensa tras la cata del alimento, que cuando éste va acompañado de mensajes dirigidos a una sola sensación, como por ejemplo “sabor de larga duración”. Sin embargo, esta repercusión de las expresiones verbales sobre la percepción subjetiva de las sensaciones no es algo nuevo; la verdad es que expresiones populares como que el cheddar huele a pies no atraen mucho, por amante del queso que seas…

Según la investigación, los mensajes multisensoriales no deben quedar relegados a los envoltorios, cabe buscar otras vías para resaltar el placentero mundo de las sensaciones, incluso los restaurantes podrían beneficiarse de estos buenos resultados si las cartas no fueran meras descripciones de los ingredientes de sus platos.

El estudio responde al título de “The Effects of Advertising Copy on Sensory Thoughts and Perceived Taste” y será publicado el mes de febrero de 2010 en el Journal of Consumer Research, aunque actualmente se encuentra disponible online.

El 20 de Mayo de 2.009 Drew Olanoff fué diagnosticado con un Linfoma de Hodgkins, fué entonces cuando surgió una idea que ha ido tomando forma y creciendo cada vez más gracias al Social Media.
Olanoff ideó un proyecto con un fin benéfico y solidario: recaudar fondos para contribuir a la fundación Livestrong a través de twitter.
Blamedrewscancer es un sitio web donde se recogen todos los twitts enviados en twitter con el hashtag #blamedrewscancer y que ayuda a contabilizar los apoyos a la causa. Cuantos más twitts etiquetados con #blamedrewscancer más dolares se donarán a la fundación de Lance Amstrong de la lucha contra el cancer.

Pero el proyecto no ha quedado sólo en menciones a través de esos #hashtags (palabras clave que ayudan a etiquetar un topic o asunto). El pasado día 2 se supo que @Drew está dispuesto a subastar su identidad digital en twitter para continuar recaudando esos fondos. Partiendo de un precio de salidad de 10.000$, ya hay ofertas que lo valoran en 25.000$ con una oferta futura de llegar a los 100.000$ si el usuario actual de twitter @drewfromTV consigue 100.000 followers antes del día 9 de noviembre
Olanoff.

La subasta comenzó el 3 de Octubre y estará abierta hasta el próximo 9 de Noviembre. Cualquiera que quiera pujar por el nombre de @Drew en twitter puede hacerlo utilizando el hashtag #drewbid antes del cierre de la puja y todo el dinero recaudado irá a parar a la fundación LiveStrong.

visto en mashable.

Orbit te  propone decorar su nuevo pack de la forma más repulsiva posible para que tus colegas no te dejen sin chicles. A través de su microsite, puedes tunear el pack o enviar tu propio diseño original. En las primeras cuatro semanas recibieron más de 1.400 propuestas de particulares y de profesionales del diseño, creando un movimiento que no hace más que crecer y que ha traspasado el medio online para extenderse a publicaciones y al punto de venta.  Una idea simple, unas dosis de humor y mucha participación se combinan en esta campaña realizada en la República Checa por Mark/BBDO. Marca y consumidor interactúan, se divierten y construyen relaciones emocionales que valen oro en el momento de alargar la mano en el lineal.

Aunque no lo parezca sí que es una noticia que tiene que ver con la salud… con la salud de la publicidad online que, por cierto, hay que decir que es excelente.

La noticia la encontramos en The Guardian y nos cuentan que, según datos proporcionados por la IAB, Reino Unido se ha convertido en el primer mercado publicitario donde la inversión en internet (23,5%)  ha superado a la realizada en la propia televisión (21,9%). 1.750 millones de Libras para publicidad online, de los cuales aproximadamente un 60% se ha destinado a publicidad en buscadores.

Los preparativos para recibir al H1N1 como se merece nos han hecho entrar -- a algunos hipocondríacos -- en fase de paranoiA. Sólo para quitarle dramatismo a esta época pre-gripAl, aquí está la nueva campaña de Kleenex: simpática y… fresca.